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　　展会现场，这本由文博会与SMG看东方联合打造的“畅游护照”，是现场最吸睛的焦点。它打破了单一城市文旅产品的局限，将长三角近百个文旅项目的优惠权益打包整合，以1折左右的超高性价比，为消费者提供“一证畅游长三角”的便捷体验。399元的精华版与599元的菁英版，分别承载着2317元与3074元的权益价值，覆盖上海海昌海洋公园等核心景区，以及开心麻花系列话剧、《永和九年》舞剧等热门演出，真正实现“旅行+观演”的双重满足。从2025年11月20日起长达一年多的有效期，加之未使用可免费顺延至2027年底的贴心政策，让这份文化福利更显诚意。

　　如果说“畅游护照”是上海推动区域融合的“软纽带”，那么各区展台的特色体验就是展现本地融合成果的“硬实力”。静安区的《飞行看上海》让观众360°凌空打卡魔都地标，黄浦区的AI照相机在豫园意境中生成专属国风大片，杨浦区的“敦煌当代美术馆”带来《丝路荣耀》的数字沉浸体验，普陀区的VR设备瞬间将人带入“登月奇旅”的奇幻世界。临港新片区的滴水湖旅拍机、嘉定区的郑板桥数字人教学，更让传统文化与现代科技在互动中碰撞出火花，诠释了上海文体商旅融合的多元可能。

　　“苏超+科技”的互动体验更让展区成为人气高地。无锡加速智造的机器人现场上演点球攻防，江苏有维文化的裸眼3D足球内容与体感游戏，让观众沉浸式感受运动与科技的碰撞。由南大电子信息与红山动物园联名打造的导览机器人“杜杜”，则以红山“顶流”白面僧面猴的形象圈粉无数。杜杜内置了苏超赛事知识库，和苏超相关的问题都可以问它。如果你问它今年苏超冠军是谁，它会告诉你是泰州队，并且说它也感到意外。这款机器人还能带领观众了解江苏参展企业，成为展区里的“全能向导”。

　　“这是语文课本里瓜田里没被闰土刺中的那只猹，我们把它做成了年轻人喜欢的萌系IP。”绍兴轶风文化负责人赵轶指着展台上的“猹”玩偶介绍道。这个诞生于2024年2月的IP，从第一套表情包起步，如今已衍生出包挂、冰箱贴、玩偶等多样产品，亲民价格让不少观众当场动心。赵轶透露，他们在鲁迅故里开设了“猹”与“小红象”两家主题联营店，其中“小红象”IP灵感源自鲁迅给儿子周海婴起的昵称，捏捏小红象玩偶，还会播放鲁迅创作的《小红象》催眠曲。凭借温暖的文化内核与萌系设计，这两种文创精准触达年轻客群。“从去年下半年开始，猹主题品类已经稳坐门店销售第一，比传统景点文创更受欢迎。”差异化的IP打造，让文化记忆转化为实实在在的消费动力。

　　同样深耕鲁迅IP的还有绍兴绘璟文化，他们打造的“迅哥儿”IP，以故事化表达让经典文化活起来。“我们用‘迅哥儿’串联起百草园、三味书屋的记忆，这个刻‘早’字的场景摆件，还有雪地捕鸟的盲盒，都藏着课本里的细节。”负责人尉韦媛拿起一款文创产品介绍，翻开《新青年》冰箱贴书页，《新青年》中的经典语句跃然纸上，人形何首乌、肥胖黄蜂等百草园元素也化作生动的冰箱贴与摆件。除了文创，他们还将绍兴黄酒文化融入消费场景，研发的黄酒奶茶成为当地文旅爆款，实现了“文化IP+特色产业+旅游消费”的深度联动。“我们就是要用年轻人喜欢的方式，把绍兴的文化挖深、传远。”

　　“超级皖”美食展区将安徽各地的特色风味打包呈现。煎锅上滋滋作响的毛豆腐、香气醇厚的臭鳜鱼、筋道十足的板面，现做现尝的体验让观众在舌尖上直观感受徽菜的博大精深。“这不仅是美食展示，更是把‘超级皖’的文化内核搬到了文博会。”现场工作人员介绍，作为全网阅读量超20亿的现象级IP，“超级皖”早已超越单纯的厨艺比拼，成为安徽以食载文、以味传情的文旅融合载体，而文博会则让这份“烟火气里的文化馨香”触达了更广阔的受众。